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    春節旅游市場平穩增長,我國假期出游占比提升,旅游業期黃金期|yobo體育官網
    發布時間:2022-09-20瀏覽次數:
    本文摘要: 2018年春節黃金周國內旅游市場穩定快速增長。

    2018年春節黃金周國內旅游市場穩定快速增長。國家旅游局數據中心統計資料,2018年春節假日期間(2月15日至2月21日),全國 2018年春節黃金周國內旅游市場穩定快速增長。

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    國家旅游局數據中心統計資料,2018年春節假日期間(2月15日至2月21日),全國假日共計招待游客3.86億人次,同比快速增長12.1%,構建旅游收益4750億元,同比快速增長12.6%。廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份招待游客人數居前十位,占到全國游客接待量多達60%。圖表:2014-2018年春節黃金周招待游客人次情況圖表:2014-2018年春節黃金周國內旅游收益情況 我國轉入大眾旅游時代,春節出游占到全年旅游人次比重提高,出游形式日益多元。

    國家旅游局調查表明,2018年第一季度,我國居民出游意愿為83%,其中48.9%的游客自由選擇春節出游。根據旅游局數據測算,2014-2017年春節出游人次占到全年旅游人次比重從6.4%提高到6.9%,我們預計2018年更進一步提高至7.0%,體現出有國內居民春節出游比例持續增長。從出游目的地來看,研學游、海島游、游輪泛舟、鄉村游等以家庭游客為服務對象的主題旅游休閑娛樂市場皆有較高熱度,冰雪泛舟和避暑泛舟淪為熱點旅游方式。從出游形式來看,親友組團成新亮點,驢媽媽《2018春節出游趨勢報告》表明,每年春節4-5人的全家出游較多,而今年春節親朋好友構成的多個家庭一起出游的訂單大幅度快速增長。

    圖表:2014-2018年春節出游人次占到全年國內旅游人次比重持續提高 消費升級驅動,旅游產品均價較慢提高。春節出游的游客對價格的敏感度比較較低,消費升級趨勢下國內旅游產品均價持續提高。根據國家旅游局數據測算,2014-2018年春節黃金周人均消費額從1185.9元提高到1234.8元。

    馬蜂窩旅行網公布數據表明,境內旅游產品價格同比漲幅高達115%,產品均價超過7179元。境外產品均價9641元,同比快速增長63%。國內熱門目的地如吉林、海南、廣東、云南的人均機+酒價格超過8000元左右。

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    圖表:2014-2018年春節黃金周人均消費逐步提高(單位:元)圖表:馬蜂窩數據表明2018年春節境內外旅游產品價格大幅度提高 參照觀研天下公布《2018年中國在線旅游市場分析報告-行業深度調研與發展趨勢研究》 旅游企業投資快速增長,景區新的業態投資增長速度減緩 2016年全國旅游業實際已完成投資12997億元,同比快速增長29%,比第三產業和固定資產投資增長速度分別低18個百分點和21個百分點,較房地產投資增長速度低22個百分點。在我國經濟上行壓力增大的情況下,全國旅游投資之后維持逆勢上升的態勢,淪為社會投資熱點和最不具潛力的投資領域。

    全國10億~50億元的開建旅游項目2209個,實際已完成投資4406億元,占到全國的33.9%;投資額50億元以上的開建旅游項目有299個,實際已完成投資1146億元,占到全國的8.8%;投資額100億元以上的旅游項目222個,實際已完成投資2479億元,比去年快速增長55.2%,增長速度最慢。2012-2016年全國旅游業實際已完成投資情況(億元) 2016年旅游景區項目投資之后減少,實際已完成投資7371億元,占到全部旅游投資的56.7%,新的業態投資增長速度減緩:旅游基礎設施類投資1122億元,占到全部旅游投資的8.6%,同比快速增長19.8%。旅游購物項目投資872.8億元,同比快速增長24.4%。

    從業態產于看,資金流向主要集中于在文化旅游、生態旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業旅游等新型業態。文化旅游投資6593億元,占到全部比重為26.9%,生態旅游產品投資5717億元,占到23.3%,鄉村旅游投資3856億元,占到15.7%,同比快速增長47.6%,低空旅游和工業旅游分別快速增長84.2%和69.8%,滑雪、特色餐飲等項目同比快速增長111%和128.8%。2016年全國旅游投資資金流向2015-2016年旅游投資業態情況對比 旅游企業間資源、業務統合投資減少 2015年起景點類公司競相開始編舞外延項目,2016年旅游企業加快統合:2015年起旅游行業步入兼并重組熱潮,通過投資收購僅次于最弱。

    2016年多起旅游集團的資源整合,國旅集團整體劃歸港中旅集團,拆分打造出僅次于旅游央企;華僑城戰略重組云南世博集團。旅游企業之間的資源、業務整合型投資減少,國企改革加快前進。2016年旅游集團之間的資源整合 景區上市公司外延擴展大大,尋求轉型升級 景區類上市公司快速增長力弱,尋求外延擴展構建向渡假泛舟升級:景點類上市公司往往享有獨天得厚旅游資源,環繞資源積極開展涉及業務。

    但隨著國民經濟發展,旅游市場需求從走馬觀花改變為執著休閑度假。公司考慮到行業大趨勢以及增長速度上升原因,通過資源整合及自律研發來布局渡假休閑娛樂領域。

    麗江旅游2012年籌措資金7.8億元投資逃子欄項目及香巴拉項目;峨眉山分別于15年及16年投資柳江古鎮及桫欏湖景區;張家界2016年3月非公開發行募資12億元打造出大庸古城項目;黃山旅游外延動作最多,統合宏村及太平湖資源,同時參予東黃山項目建設。景點類上市公司的外延擴展項目辨別資料來源:互聯網,觀研天下GSL整理 2018年春節黃金周國內旅游市場穩定快速增長。


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